近日，在由清华大学和社会科学文献出版社共同发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2018）》研讨会上，与会专家指出，要重视该报告提出的传媒产业概念应被重新定义这一论断。
与会专家认为，互联网的发展和数字经济席卷全球，使我们不得不重新思考传媒产业，重新认识和定义传媒与传媒产业的概念。在对传媒产业进行重新定义的时候，首先要对传媒有一个重新的认识和界定。
该报告认为，当下的“传媒”是一个综合性的概念，传媒至少包含了三个层面的含义：媒介、媒体、内容。传媒既包括多种形态的媒介设备与信息基础设施，也包括多种媒体业态或媒体组织，还包括内容生产和数据存储的机构等，是多种媒介形态、多种媒体业态以及社会信息系统乃至全球信息系统互联互动的大系统。
传媒产业是生产传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息内容产品以及提供各种服务的企业按照市场化方式形成的企业集群。传媒产业可按不同区域、不同行业或上下游关系形成产业组织体系。按照媒介形态与功能，传媒产业还可以细分为若干行业，如：报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、门户网站、网络视频、网络游戏、搜索引擎、社交媒体、自媒体、平台媒体等行业。
农村将成为互联网发展“新蓝海”
与会专家指出，互联网已渗入人们生活的各个方面。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新统计，截至2017年12月，中国网民规模已达7.7198亿人，而手机网民占整体网民比例高达97.5%，规模达到7.5265亿人。庞大的网民数量是中国互联网近40年来快速发展的基石，然而，中国互联网的人口红利正逐渐消失，网民规模的年增长率从10年前的53.28%逐年递减到2017年的5.6%，用户单月使用移动设备的时长增长停滞，单日使用时长有小幅下降，可见人们使用移动终端的时间已经达到上限，移动应用必须要通过优质内容和服务从竞争对手中赢得更多用户使用时长。
报告认为，互联网以及移动互联网的产业发展速度都将放缓，产业整体将走向以内部结构调整和优化促发展的阶段。中国农村将成为互联网发展的“新蓝海”。
中小型企业或个人只是时代的跟跑者
报告指出，截至2017年10月底，网信领域上市公司数量达730家，总市值达到17.5万亿元，在全球互联网企业市值前20强中，中国企业占据8席。第四届世界互联网大会发布的《中国互联网发展报告2017》显示，以BAT为代表的大型互联网企业在资本积累的基础上，不断将触角伸向其他行业，开展生态化经营。从投资行业来看，包含金融、文娱、硬件、汽车、医疗健康、企服等行业领域，从布局来看，一是布局与业务高度关联的行业来完善当前业务，二是布局包括人工智能、VR在内的新技术领域。
传媒也是BAT激烈竞争的重要场域。大多数的新闻、娱乐领域头部媒体、公司均有BAT的身影。互联网从技术、产品、业务、架构、资本各个层面实现了真正的“媒体融合”。除此以外，自媒体也争相与资本联姻，融资百万级别与千万级别的都不在少数。在互联网竞争中，技术与资本共同作用，无疑是加大了胜算比率，这也使得许多中小型企业或者个人也只是时代的跟跑者。
来源： 中国经济时报 作者 : 徐蔚冰
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